La destination Ardenne s’affiche avec ambition
De mai à septembre 2019, l'ART Grand Est (Agence Régionale du Tourisme) en partenariat avec l'Agence de Développement Touristique des Ardennes et ses partenaires* lance un plan de communication exceptionnel sur la « destination Ardenne ».
L’Ardenne est en effet une des cinq destinations (avec Alsace, Champagne, Lorraine et Vosges) sur lesquelles la région Grand Est a décidé de concentrer sa politique de développement touristique. L'objectif est de renforcer l’identité de ces destinations autour de thématiques signature (tourisme de nature, patrimonial et culturel, itinérance, tourisme de mémoire, œnotourisme et gastronomie, thermalisme et bien-être).
Chaque destination touristique a établi un Pacte de Destination avec la région Grand Est, qui définit des actions de communication et de marketing, cofinancées (50/50) par l’ART Grand Est et les partenaires.
Pour la saison 2019, la destination Ardenne bénéficiera d’une communication ambitieuse, soutenue et coordonnée par Atout France, l'Agence de développement touristique de la France. Du 13 mai au 16 août 2019, une campagne d'affichage investira les grandes métropoles (Paris, Bruxelles) et les villes de taille intermédiaire du Nord Est de la France et de la Belgique (Lille, Reims, Liège), pour un budget global de 630.000 euros. Cette campagne d'affichage répartie entre mobilier urbain, gares, métro, tram ou encore affiches digitales, se déclinera autour de quatre thématiques : patrimoine, nature, vélo, mémoire.
Quatre attractions et sites touristiques des Ardennes (Festival Mondial des Théâtres de Marionnettes, Festival Cabaret Vert, Parc Argonne Découverte et Château fort de Sedan) appuieront cette opération jusqu'en septembre, avec des plans média dédiés reprenant les codes visuels de la destination Ardenne.
Outre les campagnes de communication, le plan d'actions comprend également la mise en avant du nouveau site internet de la destination www.visitardenne.com, le lancement d'une brochure de la destination Ardenne, l'harmonisation des guides d'accueil des Offices de Tourisme des Ardennes, ainsi que la création d'un guide touristique en néerlandais.
Le début de cette campagne est également marqué par l’inauguration de la première édition du Guide du Routard de l’Ardenne, référence en matière de guide touristique, le 13 mai 2019.
Fortes du succès de la saison touristique 2018, les Ardennes capitalisent sur leur notoriété grandissante pour devenir une destination incontournable, notamment dans l’écotourisme.
*Les 11 partenaires ardennais : Conseil Départemental des Ardennes, Communauté d’Agglomération Ardenne Métropole, Parc Naturel Régional des Ardennes, Communauté de Communes Vallées et Plateau d’Ardenne, Communauté de Communes Ardenne Rives de Meuse, Communauté de Communes Ardennes Thiérache, Communauté de Communes Portes du Luxembourg, Festival Cabaret Vert, Festival Mondial des théâtres de Marionnettes, Château fort de Sedan, Communauté de Communes de l’Argonne Ardennaise / Parc Argonne Découverte
Par Ardennes Développement, l'agence de développement économique des Ardennes - ardennes-developpement.com